Snapchat準备上市,但外媒怕重蹈Twitter之辙

更新于2020-06-08 22:17:25
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Snapchat準备上市,但外媒怕重蹈Twitter之辙
REUTERS/Brendan McDermid

彭博社发表评论 ,针对 Snapchat 的母公司 Snap 申请纽交所上市一事给这家準备做「镜头」的公司不少评价,并将其与 Twitter 和 GoPro 进行对比,表示 Snap 存在致命弱点。

彭博社认为,Snap 上市申请书中提到了日活跃使用者数量,这是 Twitter 上市时没有公开透露的数字。

但 Snapchat 遇到了和 Twitter 一样的问题,使用者成长乏力。但是投资者更看重的是变现能力,和 Twitter 当年一样,两家公司都有很强的变现能力。然而我们需要看到的是 Twitter 瞄準全球市场,而 Snapchat 则是针对开发国家,也就是说 Snapchat 的使用者成长将持续下滑,除非改变市场发展路线,否则根本无法对标任何一家针对全球市场的社交类 App。

Snap 也尝试绕开 Twitter 曾经犯下的错误,比如 Twitter 上市时将竞争对手瞄準 Facebook,但是 Twitter 使用者成长率却永远都无法和 Facebook 进行对比。对此,Snap 直接表示「日活使用者成长起起伏伏、无法预测」,受新产品更新、使用者行为影响很大。

Snap 公司在申请书中提到了多达 79 次的「镜头」一词。作为 Snapchat 的母公司,Snap 公司早在去年就发表了可穿戴的摄影设备,帮助人们留住生活中的美好时刻。同样的描述在 GoPro 当年上市的招股书中也出现过,GoPro 2014 年上市时雄心满满,不仅要卖设备,还要打造一个影片娱乐社区,通过 PGC 和广告来获得收入。然而 3 年过去后的今天,GoPro 裁员 200 人,砍掉了娱乐部门,股价不及上市时的一半。

匹维托研究集团的分析师认为,「如果 Snapchat 可以作为一个分众平台坚持下去,会是一件好事。」Snapchat 坚持自己领域的同时也不断地推出新产品来迎合使用者,跟 Twitter 万年不更新、高冷不同的亲民路线。

到目前为止,Snapchat 的主要收入还是来自广告。那幺广告商最关心的问题来了,Snapchat 的使用者还能成长多少?

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